Marketinški stručnjaci: 2010 - Godina održivog marketinga
EKO marketing
Na nedavno održanom Base show u Londonu (16-17 ožujka) marketinški stručnjaci predvidjeli su slijedeću godinu kao prekretnicu u ekološkom oglašavanju kompanija i komunikacijskim strategijama.
Uviđajući promjenu u pristupu poslovanju marketinški stručnjaci, na spomenutom skupu, primijetili su da poslovanje ulazi u novu fazu zelenog marketinga u kojem će se manje baviti ekološkim statusnim priznanjima, a više usmjeriti na pronalaženje načina kako proizvodi mogu pomoći potrošačima smanjiti štetan utjecaj viška ugljika.
"Danas je nezamislivo da se novi brand lansira na tržište bez verifikacije o neštetnosti na okoliš“, tvrdi Giles Gibbons, osnivač konzultantske tvrtke Good Business – „Čak smo vidjeli i primjer Ferrarija koji je nedavno lansirao svoj prvi primjerak auta sa zelenim odobrenjem. Iako se taj slučaj može okarakterizirati i kao zeleno pranje umova, on ipak znakovito pokazuje na opseg utjecaja koji zeleni marketing dobiva.“
"Iako su tvrtke otkazale brojne kampanje zbog recesije, od tada su suočene s neprestanim interesom za proizvode i usluge zdrave za okoliš, zbog čega su nastavile rasti." - dodaje Gibbons i tvrdi da zeleni marketing ulazi u novu fazu gdje će statusne potvrde o brizi za okoliš imati centralnu ulogu u tržišnom plasmanu.
Predviđajući da će glavnina kampanja biti fokusirana na individualne proizvode i brandove, a ne na cjelokupno predstavljanje kompanije, Gibbons se zapitao – „Koliko puta ste čuli: Mi stalno proširujemo zelene aktivnosti, ali ne dobivamo nikakav odgovor od potrošača. To je zato jer jedini način da zeleni marketing postane učinkovit jest marketig brandova, a ne korporativni marketing."
„Potrošače više ne zanima koliko jeE vaša tvrtka zelena“, upozorila je Solitairre Townsend, osnivačica konzultantske tvrtke Futerra, koja se bavi održivim komunikacijama. „Oni žele znati kako im vi možete pomoći da postanu zeleniji....poticanje na promjenu ponašanja potrošača postajati će sve važniji za brandove.“
U svom nastupu Townsend je pozvala vlade na jači angažman protiv zelenog pranja mozgova, dokazujući da nova francuska pravila o zabrani prikazivanja bilo kakvog neodrživog ponašanja u oglasima nude efektivan model za promociju ugljično štetnih proizvoda.
Suočavajući se sa optužbama da je svaka uporaba zelenog marketinga osuđena na prozivanje za zeleno pranje mozgova od strane grupa za zaštitu okoliša, savjetnik za razvoj brandova u Virgin Group, Alan Knight, ponudio je način na koji se može odrediti je li riječ o zelenom ispiranju mozga, pozivajući potrošače da ocjene održivost proizvoda, postavljanjem jednostavnog pitanja da li taj proizvod pomaže ili usporava kretanje prema svijetu u kojem će 2050-te. 9 milijardi ljudi uživati u visokom standardu života bez straha od opasnih klimatskih promjena ili pretvaranja u debelo i depresivno društvo.
EEM